Daniel Jeziorski
Jak założyć bloga, który przyprowadza klientów, a nie samych czytelników? Załóż go na własnej domenie, najlepiej przy stronie z ofertą, na WordPressie. Pisz o tym, o co klienci pytają Cię w mailach i na spotkaniach. Każdy wpis zakończ kolejnym krokiem: powiązanym wpisem, zapisem na newsletter albo linkiem do oferty i kontaktu. Darmowej platformy do bloga eksperta nie polecam. Domena, tani hosting i WordPress to w mojej praktyce około 200 zł rocznie, a od pierwszego wpisu pracujesz na własny adres.
Prowadzę ten blog od 2022 roku. Najstarsze wpisy, w tym pierwsza wersja tego tekstu, mają datę 9 stycznia 2022. Pisałem wtedy, że bloga postawisz nawet w godzinę i będziesz na nim zarabiać. Dziś piszę ten poradnik od nowa, bo ekspert, który sprzedaje własną wiedzę i czas, potrzebuje czegoś innego.
Blog eksperta to inny blog niż blog o zarabianiu na reklamach
Większość poradników o tym, jak założyć bloga, zakłada, że blog ma zarabiać sam: na reklamach, linkach partnerskich i artykułach sponsorowanych. Taki blog potrzebuje dużego ruchu, więc pisze się go pod jak najszersze tematy.
Blog eksperta ma inne zadanie. Ma sprawić, że osoba z konkretnym problemem znajdzie Twój wpis, uzna, że wiesz, o czym piszesz, i zrobi kolejny krok w Twoją stronę. Wystarczy mniej czytelników, byle właściwych. Ta różnica zmienia trzy decyzje: gdzie założyć bloga, o czym pisać i co postawić na końcu każdego wpisu.
Gdzie założyć bloga: darmowa platforma czy własna domena
Masz dwie drogi. Pierwsza to platforma, na której zakładasz konto i od razu piszesz, na przykład WordPress.com albo Blogger. Druga to własna domena i hosting, a na nich WordPress, czyli darmowe oprogramowanie z WordPress.org, które instalujesz u siebie.
Jak założyć bloga za darmo i co to oznacza
Da się, ale do bloga eksperta tego nie polecam. WordPress.com ma darmowy plan, ale według cennika taki blog działa pod adresem w rodzaju twojanazwa.wordpress.com, nie ma własnej domeny ani możliwości instalowania wtyczek, a odwiedzający widzą reklamy WordPress.com. Usunięcie reklam i podłączenie domeny wymaga płatnego planu.
Blogger działa domyślnie pod adresem w blogspot.com. Własną domenę możesz do niego podłączyć, ale najpierw musisz ją kupić u rejestratora i ustawić rekordy DNS według instrukcji Google: dwa rekordy CNAME, a dla adresu bez www także rekordy A. Blogger zachęca też do włączenia reklam AdSense jako sposobu zarabiania na blogu. Są opcjonalne i na blogu eksperta lepiej ich nie włączać: reklama cudzej firmy obok Twojego wpisu wyprowadza czytelnika ze strony.
Oszczędność jest mała, a blog, który ma prowadzić do Twojej usługi, traci na darmowej platformie trzy rzeczy:
- adres dostawcy zamiast Twojej marki, a to właśnie adres ludzie zapamiętują i udostępniają;
- brak wtyczek, więc formularz (na WordPress.com jest prosty blok Formularz), ustawienia SEO i zapis na newsletter masz tylko w takim zakresie, na jaki pozwala dostawca;
- przeprowadzka później, gdy blog działał pod adresem dostawcy: nowy adres, przekierowania i poprawki linków we wpisach.
Własna domena i WordPress
Na własnej domenie blog i oferta są w jednym miejscu. Wpis może linkować do podstrony usługi, a formularz kontaktowy działa tak samo jak na reszcie strony. Domena, tani hosting i WordPress to w mojej praktyce około 200 zł rocznie. To cała inwestycja, jeśli bloga stawiasz sam. Ceny sprawdź u dostawcy w dniu zakupu, także cenę odnowienia, bo bywa wyższa niż cena na pierwszy rok. Ten blog stoi na hostingu SEOhost. Współpracuję z SEOhostem w programie partnerskim, a z tej prowizji opłacam własny hosting u nich. Link prowadzi do SEOhosta z mojego polecenia, a kod danieljeziorski daje Ci 20% rabatu, więc mówię o tym wprost, żebyś wiedział, na czym stoisz. Jak wybrać sam adres i końcówkę, opisałem we wpisie o tym, jaką domenę wybrać.
Jeśli masz już stronę z ofertą, załóż bloga na niej, a nie pod osobnym adresem. To moja rada, nie reguła Google: łatwiej wtedy prowadzić czytelnika z wpisu do oferty i masz jedną stronę do pilnowania zamiast dwóch.
Jak stworzyć bloga krok po kroku
Jeśli wybierasz własną domenę, kolejność jest prosta. Każdy krok ma swój cel, więc nie przeskakuj od razu do wyboru motywu.
1. Zapisz, dla kogo piszesz i do jakiej usługi prowadzi blog
Jedno zdanie wystarczy: „Piszę dla właścicieli małych gabinetów, którzy chcą, żeby nowi pacjenci znajdowali ich w Google, a blog prowadzi do konsultacji”. To zdanie przyda Ci się przy każdym temacie. Jeśli wpis go nie spełnia, nie musisz go pisać.
2. Kup domenę
Najlepiej Twoje imię i nazwisko albo nazwa praktyki, bez cyfr i myślników. Domenę rejestruj na siebie, nie na wykonawcę.
3. Kup hosting i zainstaluj WordPressa
Wiele hostingów ma w panelu instalator WordPressa, więc nie musisz wgrywać plików ręcznie. Krok po kroku, z wyborem hostingu i darmowych kreatorów, opisałem w poradniku o tym, jak stworzyć stronę internetową.
4. Wybierz lekki motyw i kilka wtyczek
Na start wystarczy darmowy motyw, który dobrze wygląda na telefonie. Nie importuj gotowego dema z dwudziestoma wtyczkami, bo potem musisz je wszystkie aktualizować. Na tym blogu działają między innymi SEOPress (tytuły, opisy, mapa witryny), Fluent Forms (formularze), LiteSpeed Cache (szybkość) i Converter for Media (lżejsze obrazki). Porównanie wtyczek SEO znajdziesz w tekście o tym, która wtyczka SEO do WordPressa wystarczy ekspertowi.
5. Dodaj podstrony, bez których blog nie prowadzi do klienta
O mnie, oferta, kontakt i polityka prywatności. Czytelnik, który polubi wpis, może chcieć sprawdzić, kto go napisał i czym się zajmuje. Jeśli tych podstron brakuje, nie ma dokąd pójść. Co powinno się na nich znaleźć, opisałem we wpisie o tym, co musi mieć strona marki osobistej.
6. Ustaw zapis na newsletter
Nie każdy czytelnik jest gotowy na rozmowę o współpracy. Zapis na newsletter to mniejszy krok, który pozwala wrócić do niego z kolejnym wpisem. Jak zacząć, piszę we wpisie o tym, jak założyć newsletter eksperta.
O czym pisać na blogu eksperta
Pisz o tym, o co klienci już pytają. Przejrzyj ostatnie maile, notatki ze spotkań i wiadomości. Pytania, które się powtarzają, to gotowe tematy, a osoba, która je zadaje, jest dokładnie tym czytelnikiem, na którym Ci zależy.
Na pierwsze wpisy weź pytania z trzech grup:
- Pytania przed zakupem. Jak wygląda współpraca, ile trwa, co trzeba przygotować, kiedy usługa nie ma sensu.
- Problemy, z którymi ludzie przychodzą. Opisz problem językiem klienta, nie fachowym. Klient nie szuka „optymalizacji procesu”, tylko „dlaczego nikt nie odpisuje na moje oferty”.
- Porównania i decyzje. „X czy Y”, „samemu czy ze specjalistą”. To wpisy dla osób, które już wiedzą, czego potrzebują, i wybierają, jak to załatwić.
Wpisy łącz ze sobą. Jeśli piszesz o tym, jak przygotować się do pierwszej konsultacji, podlinkuj wpis o tym, jak wygląda cała współpraca. Dzięki temu wpisy prowadzą czytelnika etapami do kolejnych tematów i dopiero potem do kontaktu.
Tytuł, opis i obrazki w pierwszym wpisie
Tytuł wpisu powinien brzmieć jak pytanie, które ktoś wpisze w Google. Do tego krótki opis, który pokaże się pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Oba ustawisz we wtyczce SEO przy każdym wpisie.
Każdy obrazek z informacją, na przykład schemat albo zrzut ekranu, opisz w polu tekstu alternatywnego. Czytnik ekranu przeczyta ten opis osobie niewidomej, a Google dowie się z niego, co jest na obrazku. Więcej piszę w tekście o tym, czym jest alt obrazka i jak go pisać.
Droga od wpisu do zapytania
Wpis, który kończy się słowem „Podsumowanie”, zostawia czytelnika samego. Na końcu każdego wpisu daj jeden kolejny krok, dopasowany do tego, gdzie ta osoba jest.
- Dopiero szuka informacji. Link do kolejnego wpisu, który odpowiada na następne pytanie.
- Trafia do Ciebie pierwszy raz. Zapis na newsletter albo krótka checklista do pobrania. Przy pierwszym kontakcie zachęć do zostawienia adresu. Jeśli dajesz coś do pobrania, postaw na krótką checklistę, którą da się wdrożyć od razu, a nie na poradnik na kilkanaście stron.
- Ma już konkretny problem. Link do podstrony usługi i do kontaktu, z jednym zdaniem o tym, co się stanie po wysłaniu wiadomości.
Połącz to także w drugą stronę. W każdym wydaniu newslettera daj linki do nowych wpisów, najlepiej do poradników pod konkretny problem czytelnika. Wtedy newsletter prowadzi z powrotem na blog, a z bloga do oferty.
Gdy Google pobierze wpis i go nie pokazuje
Opublikowanie wpisu nie oznacza, że pojawi się w Google. Poprzednia wersja tego tekstu jest dobrym przykładem. 10 października 2026 roku, zanim przepisałem ten tekst, Search Console pokazywała dla jego adresu stan „Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana”: Google pobrał stronę, ostatnio w kwietniu 2026 roku, ale nie dodał jej do wyników. Według pomocy Google taka strona „może zostać zindeksowana w przyszłości” i nie trzeba ponownie zgłaszać adresu. Google nie podaje jednak przyczyny konkretnego przypadku.
Na co masz wpływ, sprawdź w trzech miejscach:
- czy w Search Console jest zgłoszona aktualna mapa witryny, a nie stara po poprzedniej wtyczce;
- czy do wpisu prowadzą linki z nowych wpisów i ze stron, które Google często odwiedza;
- czy wpis odpowiada na pytanie lepiej niż teksty, które już są w wynikach, a nie powtarza je innymi słowami.
Jak sprawdzić indeksowanie i co ustawić na WordPressie, opisałem w poradniku SEO na WordPressie krok po kroku.
Pisanie z AI: pomoc tak, publikacja bez sprawdzenia nie
AI pomaga zebrać pytania klientów, ułożyć plan wpisu i poprawić język. Pierwsza zasada: nie publikuj tekstu bez sprawdzenia. W tekstach od agentów AI zdarzają się błędne ceny narzędzi, zaniżone liczby i nieprawdziwe case study. Zanim wpis trafi na stronę, sprawdź fakty, linki, język i tytuły.
Druga zasada: podpisuj wpisy własnym imieniem i nazwiskiem. Klientowi z branży optycznej odradziłem podpis „Zespół firmy” pod wpisami. Przy tematach o zdrowiu, pieniądzach albo prawie czytelnik chce wiedzieć, jaka konkretna osoba za tekstem stoi i jakie ma doświadczenie.
Czego nie robić na start
- Nie pisz o wszystkim. Wpisy spoza tematu mogą przyciągać ruch, który nie ma nic wspólnego z Twoją usługą. W październiku 2026 wyłączyłem na tym blogu stare wpisy, między innymi o programowaniu i zarabianiu w internecie, bo nie pasowały do tego, czym się zajmuję.
- Nie zaczynaj od wyglądu. Motyw zmienisz w każdej chwili. Pierwsze wpisy i podstrona oferty są ważniejsze niż kolory.
- Nie wstawiaj reklam cudzych firm. Na blogu eksperta to Ty jesteś ofertą.
- Nie obiecuj czytelnikom wyników, których nie możesz zagwarantować. Opisz, jak pracujesz i od czego zależy efekt.
Z kimś czy samodzielnie
Jeśli wolisz, żeby blog powstał razem ze stroną, buduję strony dla ekspertów, którzy sprzedają własną wiedzę i czas. Teksty na stronę przygotowuję za Ciebie, strona zostaje u Ciebie, a po starcie jednorazowego projektu na WordPressie masz 90 dni opieki. Zakres i przebieg znajdziesz na stronie o tworzeniu stron dla ekspertów.
Jeśli chcesz postawić bloga sam, mam mini kurs z e-bookiem „Pisz i zarabiaj na blogu”. Kurs prowadzi przez domenę i WordPressa, motyw i wtyczki, wpisy i strony, e-mail marketing oraz narzędzia AI. E-book jest o zakładaniu bloga i planowaniu, jak na nim zarabiać, także z reklam. Tobie przyda się z niego część o stawianiu bloga i plan treści. Reklam na blogu eksperta nadal nie polecam.
Najczęstsze pytania
Jak założyć bloga za darmo?
Technicznie tak: na darmowym planie WordPress.com albo na Bloggerze. Blog działa wtedy pod adresem dostawcy, a na darmowym WordPress.com także z reklamami dostawcy i bez wtyczek. Do bloga eksperta tego nie polecam. Własna domena, tani hosting i WordPress to w mojej praktyce około 200 zł rocznie, a blog od początku działa pod Twoim adresem.
Gdzie założyć bloga eksperta?
Na własnej domenie, najlepiej na tej samej stronie, na której jest Twoja oferta. Wtedy każdy wpis może prowadzić do usługi i kontaktu, a Ty pilnujesz jednej strony.
Czy mogę później przenieść bloga z darmowej platformy?
Tak. Jeśli blog działał pod adresem dostawcy, zmieni się adres: trzeba przenieść wpisy, ustawić przekierowania ze starych adresów i poprawić linki. Jeśli od początku masz własną domenę, na przykład podłączoną do Bloggera, adres zostaje, ale przeniesienie treści i tak wymaga pracy. Im więcej wpisów, tym więcej tej pracy, dlatego decyzję o domenie lepiej podjąć na początku.
Jak często publikować wpisy?
Tak często, jak dasz radę bez spadku jakości. Lepszy jeden dopracowany wpis w miesiącu, który odpowiada na pytanie klienta, niż cztery ogólne. To moja rada, a nie wymóg Google.
Czy blog eksperta musi mieć dużo czytelników?
Nie. Ma mieć właściwych czytelników i drogę do kolejnego kroku. Duży ruch jest potrzebny blogom, które zarabiają na reklamach.
Zobacz też: narzędzie do newslettera: ranking dla eksperta.
Twoi klienci pytają o to samo. Niech znajdą odpowiedź u Ciebie
Napisz, czym się zajmujesz, jaką usługę ma wspierać blog i czy masz już stronę. Podpowiem, od czego zacząć: od wpisów na obecnej stronie, od nowej strony z blogiem czy od samego mini kursu. Odpowiadam zwykle tego samego dnia roboczego.
