Czy ucieczka Facebooka i Instagrama z UE jest możliwa?

Obecność Facebooka i Instagrama w Unii Europejskiej jest zagrożona. Wszystko przez transfer danych osobowych do USA. Czym to jest spowodowane i jak może to wpłynąć na sektor MŚP w Polsce? Jak uchronić się przed ograniczeniem ekspozycji swoich usług?

Przesyłanie danych osobowych do państw trzecich

Jeszcze na przełomie 2020/2021 r. transfer danych osobowych z UE do Państw trzecich, w tym również do USA był jeszcze możliwy, po spełnieniu kilku wymogów. Jakich?

• Dane powinny były być szyfrowane w trakcie transferu oraz w trakcie spoczynku.
• Należało stosować środki uniemożliwiające zapoznanie się z danymi.
• Należało maskować adresy IP.

W jakich przypadkach przesyłasz dane osobowe do państw trzecich?

Takie dane najczęściej są i były przesyłane przez narzędzia analityczne jak google analytics, poczty elektroniczne jak Gmail czy Yahoo, czy też w ramach usług chmurowych tj. Microsoft Azure lub Amazon Web Services. Wielu z wyżej wymienionych „graczy” znalazło sposób na sprostanie wymogom RODO. Co z Meta?

Czy Meta wycofa Instagrama i Facebooka z UE?

Przedstawiciele spółki Meta złożyli roczny raport przed Komisją Papierów Wartościowych w USA, według którego przekazywanie danych między serwerami jest niezbędnym działaniem do świadczenia ich najważniejszych usług (przede wszystkim reklam).

Jeśli Komisja Europejska uzna, iż są to działania naruszające postanowienia RODO – Facebook i Instagram mogą być niedostępne na terenie Unii Europejskiej.

Mark Zuckerberg – prezes Meta – zapewnia, iż oba serwisy wywierają wielki wpływ na społeczeństwo Europejskie, a ich brak może uderzyć w biznes, a przede wszystkim w sektor MŚP.

Potencjalne skutki wycofania Instagrama i Facebooka z UE

Według prognoz firmy Zenith w samym 2017 roku polski rynek reklamowy miał być wart 7 mld złotych, a znaczną część miała przypadać dla sektora cyfrowego tj reklam w google, facebooku, instagramie lub innych social mediach.

Z roku na rok suma ta wzrastała, przynosząc przedsiębiorcom większe bądź mniejsze zyski, generując ruch i prowadząc do sprzedaży produktów lub usług.

Wycofanie tych dwóch platform z UE może silnie uderzyć w Polskie przedsiębiorstwa, których sprzedaż w dużej mierze zależy od płatnych reklam.

Są to przede wszystkim polskie e-commerce, których liczba do niedawna, wciąż wzrastała, ale też wiele innych biznesów usługowych.

Facebook oraz Instagram dla wielu twórców i przedsiębiorców to jedyne miejsca kontaktu z ich klientami i fanami. Brak dostępu do tych platform spowoduje, iż stracą oni kontakt z wieloma osobami nieodwracalnie.

Jak uchronić swój biznes przed skutkami wycofania Facebooka i Instagrama?

Mimo próby wywarcia wpływu na KE przez Zuckerberga ten scenariusz może się wydarzyć. Co w takiej sytuacji możesz już zrobić?

• Zacznij budowę newslettera, w którym będziesz informować swoich klientów o ciekawostkach ze swojej branży, ale też będziesz im sprzedawać swoje produkty i usługi.
• Zbuduj inne miejsce dla społeczności Twoich fanów i klientów, w którym zawsze będziesz z nimi w kontakcie np: circle, slack, discord lub inne tego typu.
• Dbaj o ciekawe treści na swojej stronie, które będą sprowadzać do Ciebie nowych klientów i zatrzymywać tych obecnych.

W przypadku zastosowania choć jednego z punktów uda Ci się zachować przynajmniej część twojej grupy docelowej. Będziesz mieć z nimi ułatwiony kontakt, bez wpływu zewnętrznych firm. Ponadto zyskasz kolejne możliwości monetyzacji swoich działań.

Gdy KE uzna, iż Meta nie narusza zasad RODO, to Twoje działania na pewno nie pójdą na marne, a na pewno przyniosą Ci wiele korzyści.

Czy Meta może faktycznie wycofać się z UE?

Według wielu specjalistów te groźby mają wywrzeć tylko presję na KE. Obu stronom zależy na tym by Facebook i Instagram pozostały w UE. Dlaczego?

Jesteśmy drugim najbardziej przychodowym rynkiem zaraz po USA i Kanadzie. Dane jednego użytkownika z UE są średnio 4-krotnie droższe niż użytkowników z krajów azjatyckich.

Co to oznacza? Zarząd Meta nie pozwoli na wycofanie się z Europy. KE również nie jest w stanie wziąć odpowiedzialności za skutki wycofania tych platform z Europy.